丰田目前仍是最有价值的汽车品牌-当前焦点

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总部位于美国的咨询公司Interbrand进行的年度研究显示，丰田汽车一直保持着全球最有价值的汽车品牌的地位，但梅赛德斯-奔驰现在离我们很遥远，其他主要品牌的增长水平也更高。

(资料图)

今年，年度“全球最佳品牌”报告涵盖全球前100个品牌，特斯拉汽车首次进入该榜单，该品牌排名第100位，在汽车制造商中排名第15位，品牌价值估计为4美元。 0.0亿美元，而日产已成为增长最快的汽车品牌，其品牌价值比去年增长了22%(至11.1亿美元)，在汽车品牌中排名第九，在整体品牌中排名第43。

丰田的品牌价值增长了9%，达到53.6b美元，已将IBM排在第五位，仅次于微软，可口可乐，谷歌以及苹果，苹果是仅次于此的品牌。仅仅12个月的时间，梅赛德斯-奔驰就以43.5b美元的品牌价值超越宝马，在汽车行业排名第二(整体排名第九)，比上一年增长了18%。

宝马的品牌价值为$ 41.5b，上升了12%，排名第三(整体排名第11)，而本田位列第四，在品牌价值下滑了4%至US $ 22.1b之后远远落后于本田。整体排名前20位的品牌(排名第21)。

大众汽车公司是今年唯一一个品牌价值下降的汽车品牌，该公司一直处于排在榜首的快速轨道，但现在已经倒退了，连续两次下滑了9%，损失了2美元.3b的品牌价值在过去24个月中达到了US $ 11.4b，在此过程中，汽车行业排名下降了3位(至第8位)，总排名下降了9位(至第40位)。

根据Interbrand的说法，尽管大众集团的同品牌奥迪设法避免了品牌紧缩危机，但席卷全球的大众在全球范围内席卷了柴油排放作弊丑闻，这显然不利于大众，其品牌价值提高了14%，达到11.8美元。并在大众汽车群体中排在第七位，整体排名第38位，领先于大众。

福特和现代汽车同样领先于大众汽车，并暂时保持领先于奥迪的优势，蓝色椭圆形汽车今年上涨12%，至US $ 13.0b，在汽车中排名第五(总体排名第33)和韩国领先品牌上涨11%至$ 12.5b，紧随其后排名第六(总体排名第35)。

这使得全球前50个品牌中的另一个汽车品牌–保时捷，今年排名第50位上升了18%，达到US $ 9.5b的品牌价值-而其他四个(特斯拉除外)仍然名列前100位品牌：起亚以$ 6.3b美元(+ 12%，整体排名第69位)，陆虎以$ 5.7b美元(+ 11%，第78位)，哈雷戴维森以$ 5.5b美元(+ 1%，第80位)和Mini价格为$ 5.0b美元(+ 18%，第88名)。

Interbrand在其报告中将汽车描述为最主要的行业之一，这15个品牌的品牌价值总和增长了9.5%，达到256.6b美元，在前100名品牌中占14.3%。

在指出日产，梅赛德斯，保时捷，奥迪，福特，起亚，宝马，路虎和现代所带来的两位数增长时，作者认为：“虽然这些品牌在崛起，但关注的重点是维持增长，成为世界之路。考虑汽车的发展”。

“我们看到的最深刻的转变之一是，汽车公司正在从销售产品的品牌转变为提供服务的品牌-从OEM(原始设备制造商)转变为以体验为中心的品牌，”该公司董事总经理Daniel Binns说。 Interbrand的纽约和旧金山办事处。

与往年一样，“全球最佳品牌”报告基于有助于品牌累积价值的三个关键要素。Interbrand将这些描述为“品牌产品和服务的财务绩效，品牌在影响客户选择方面所扮演的角色，以及品牌为公司支付高价或确保收益的实力”。

苹果和谷歌连续第四年位居榜首。苹果的品牌价值增长了5%，达到$ 178.1b，而谷歌的品牌价值增长了11%，达到了$ 133.2b。日产汽车的22%的增长仅次于其他三个品牌：Facebook(48%/ US $ 32.6b)，Amazon(33%/ US $ 50.3b)和Lego(25%/ US $ 6.7b)。

根据Interbrand的数据，今年前100个品牌的总价值为1.8万亿美元，比2015年增长了4.8%。

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